Nastawienie Do Reklamy - definicja

Reklamy są zaprojektowane w taki sposób, aby przyciągać uwagę odbiorców. Postawa wobec reklamy jest związana z jej zdolnością do wpływania na nastawienie konsumentów względem konkretnego produktu. Wyróżnia się dwa rodzaje przetwarzania informacji reklamowej: centralne i peryferyjne. W przypadku przetwarzania peryferyjnego postawa wobec reklamy ma większy wpływ na jej skuteczność, ponieważ odbiorca koncentruje się bardziej na odczuciach wywołanych przez reklamę, niż na reklamowanym produkcie i argumentach za lub przeciw jego zakupowi, co ma znaczenie w przypadku przetwarzania centralnego.