Poczucie moralnego obowiązku do podjęcia określonego działania w konkretnej sytuacji. Norma osobista to sprecyzowana wersja ogólnospołecznej normy, a jej realizacja prowadzi do wewnętrznego poczucia satysfakcji moralnej. Poczucie osobistego obowiązku pozwala dokładniej przewidywać zachowanie jednostki niż sama świadomość, że dane działanie jest aprobowane przez innych. Niemniej jednak, norma osobista może okazać się niewystarczająca do realizacji danego zachowania, jeśli jednostka zaprzeczy swojej odpowiedzialności za jej wypełnienie w danej sytuacji – do tego służą różne usprawiedliwienia. Dużą zgodność między rzeczywistymi działaniami a wyznawanymi normami osobistymi można zaobserwować głównie u osób, które rzadko zaprzeczają swojej odpowiedzialności za realizację tych norm.
Odruch
Nieświadoma reakcja ciała wywołana przez konkretny bodziec.