Nastawienie do marki - definicja

Czynnik istotny przy świadomym wyborze produktu przez konsumenta. Konsument wkłada świadomy trud w analizowanie treści reklamowej, na podstawie której kształtuje swoje nastawienie do marki. Dla słabo zaangażowanych konsumentów nastawienie do marki i nastawienie do reklamy pozostaje mocno związane – ma to miejsce, gdy przetwarzanie informacji reklamowej ma charakter peryferyjny, czyli konsument nie jest aktualnie zaabsorbowany np. procesem wyboru produktu do zakupu. Nastawienie do marki w świetle nowoczesnych badań jest postrzegane głównie jako element emocjonalny, chociaż podkreśla się potrzebę uwzględnienia podejścia wieloaspektowego – traktowania postawy jako składającej się z komponentów emocjonalnego, poznawczego oraz behawioralnego.